🧠+506%
AI + 健康
TECH & AI
AI 医疗声量爆发式增长，智能设备与算法实现精准健康监控。
AI 医疗智能穿戴
Health × Outdoor
大健康品牌，
正在「走出门」。
大健康品牌户外整合营销一站式解决方案——依托两步路 4000万+ 户外人群与 1亿+ 真实轨迹， 在用户真正出门、运动、养护的那一刻，实现场景化触达与专业背书。
Market Insight
双万亿市场，
大健康 × 户外正深度融合
大健康产业与户外运动消费正在构建全新增长极。健康管理从被动治疗转向主动预防， 户外运动成为减重、养护、康复等健康需求的自然承载场景。
10.66万亿
2026 大健康产业规模
健康消费已成国民生活「必选项」
8亿+
年度户外运动消费人次
从小众体验走向大众社交方式
1亿+
两步路真实户外轨迹
覆盖全国 300+ 城市运动场景
🌿+5465%
轻量化养生
TCM & LIGHT WELLNESS
「轻养生」概念受年轻人追捧，传统养生理念便捷化重塑消费需求。
数据养生便捷养生
💬+114%
社交情绪疗愈
SOCIAL HEALING
情绪管理与睡眠高度关联，户外社交成为缓解焦虑的重要出口。
情绪管理社交解压
⚖️万亿市场
疾病预防 · 治未病
METABOLIC MANAGEMENT
慢病与未病关注度飙升，体重管理从减重向深层代谢健康管理转化。
代谢转化体重管理
Seven Personas
七大人群，
全场景解决方案
从运动损伤到慢病管理，从亲子健康到两性健康——每一个大健康细分人群， 都在户外场景里有真实、高频、刚需的触达机会。
Persona 01越野跑 · 马拉松 · 重装徒步 · 运动康复 · 关节养护
运动损伤人群
1000亿+
运动康复市场规模
20%+
年均增长率
1.2亿
运动损伤咨询人次
解决方案与植入场景＋
- 赛事医疗防护 + 专业医疗器材服务
- 康复指导白皮书 + 端内用药提醒
- 健康监测点 / 品牌医疗站 / 运动康复体验
- 肌贴 · 创口贴 · 损伤喷雾 · 涂膏（参赛包 / 完赛包植入）
- 高强度运动后路线插屏 · 运动防护提醒
高校 · 官媒 · 专家 · 协会权威共创
关联 IP野行开跑骑迹迹录人生长线路人节热雪节
Persona 02亲子单位 · 生长发育 · 近视防控 · 脊柱健康 · 户外研学
青少年人群
国家五健
促进行动 2026–2030
1000亿
儿童户外市场将突破
解决方案与植入场景＋
- 品牌专属应急配置（创口贴 · 防蚊液 · 退热贴）
- 健康科普研学课堂 + 快闪定制环节
- 联合儿科专家产出青少年健康白皮书
- 赛事亲子组别设立（亲子路跑 / 青少年越野跑）
户外运动被证实是改善青少年视力的有效方式
关联 IP野孩子节开跑野行骑迹迹录归还计划路人节热雪节
Persona 03户外瑜伽 · 冥想 · 自然疗愈 · 睡眠改善
女性人群
54.6%
女性在泛户外人群中占比
55.8%
女性健身人均消费高出男性
解决方案与植入场景＋
- 情绪疗愈展区 + 女性友好配备
- 女性定制补给包 / 专属配速员 / 补给站
- 户外瑜伽 · 冥想 · 自然疗愈 · 睡眠改善
- 防晒用品 · 经期用品等产品植入
关联 IP开跑骑迹迹录山水局路人节热雪节
Persona 04大基数运动 · 科学减重 · 代谢管理 · 燃脂
减重人群
6亿+
中国超重人群规模
150亿+
2030 减重产品市场规模
解决方案与植入场景＋
- 减重挑战赛 + IP 赛事定制专场
- 低关节负担运动（骑行 / 轻徒步 / 短距离路跑）
- 减重人士专属组别 + 人群专属补给包
- 端内热量消耗提醒 + 用药相关提醒
- 代餐 · 运动补给 · 减肥产品 · 体重监测
关联 IP开跑骑迹迹录路人节归还计划步得了
Persona 05轻运动 · 健步走 · 慢病管理 · 关节养护 · 运动抗衰
银发群体
1.8亿
稳定消费能力的健康老年群体
14.3%
年均体育消费增速
26.1%
60–79 岁高频锻炼习惯占比
解决方案与植入场景＋
- 户外健康驿站 + 定制银发应急包
- 医生义诊 / 健康监测 / 意外救援
- 端内用药提醒 + 赛事银发组别设立
- 营养补剂 · 急救用品 · 医疗器械
- 健步走 / 短距离越野跑 / 骑行路跑
关联 IP开跑骑迹迹录野行山水局
Persona 06花粉防护季 · 蚊虫防护季
过敏人群
17.6%
户外人群存在过敏性鼻炎
52%
花粉过敏者限制或避免户外活动
解决方案与植入场景＋
- 花粉 / 蚊虫防护季 · 季节性主题活动
- 过敏防护科普 + 专属过敏应急包
- 花粉地图 · 过敏友好户外活动
- 端内用药提醒（过敏高发季节出行提醒）
- 抗过敏药 · 驱蚊止痒产品 · 防护产品
高校 · 官媒 · 专家 · 协会权威共创
关联 IP开跑野行骑迹迹录路人节归还计划步得了
Persona 07两性健康 · 伴侣健康 · 运动社交 · 搭子文化
成人健康人群
2230亿+
2026 情趣用品市场规模
25–35岁
城市群体核心消费群
解决方案与植入场景＋
- 成人产品专区 · 领取派样 · 快闪 PB 点
- 两性健康科普白皮书 + 科普圆桌
- 两性议题权威机构科普共创
- 花式路跑（情侣 CP 跑 / 运动交友跑）场景化触达
关联 IP开跑野行骑迹迹录步得了
How We Deliver
四大能力，
从触达到转化
不打泛泛的「品牌曝光」，而是用场景化、专业化、可落地的能力， 让大健康品牌在户外场景里被看见、被信任、被选择。
01
品牌定制补给包
把「广告打扰」变成「功能价值」——应急包作为户外刚需装备，通过「人群痛点 + 专业配置」的定制化策略，让品牌产品成为解决问题的必备工具。
02
端内场景提醒
依托两步路 App 端内资源，在适宜场景植入健康提醒，解决药品 / 保健品「买了忘吃、过期浪费」痛点，建立每日健康打卡心智，持续提升复购频次。
03
专业背书体系
基于 1亿+ 真实运动数据 + 医学专家资源，联合官媒、医疗 / 体育协会、高校权威共创白皮书，为品牌提供权威背书。
04
线下场景转化
在真实户外赛事 / IP 活动中，通过品牌专区、组别定制、公益问诊，让产品变为活动现场可体验、可领取、可咨询的健康触点。
品牌定制补给包 · 六大人群
产品自然植入场景体验运动损伤应急包
骨关节 / 外用药品牌
肌贴 · 镇痛喷雾 · 冷敷贴 · 弹性绷带 · 酒精消毒棉片
青少年户外应急包
儿童健康 / 个护品牌
驱蚊液 · 防晒霜 · 创可贴 · 退热贴 · 生理盐水冲洗液
女性户外应急包
女性健康 / 补剂品牌
卫生用品 · 美妆个护 · 便携防晒 · 情绪舒缓产品
银发健康应急包
慢病管理 / 骨骼健康
钙片 · 维生素补剂 · 关节贴 · 急救用品 · 血压监测仪
过敏防护应急包
抗过敏药 / 防护品牌
氯雷他定 · 抗组胺喷雾 · 长效驱蚊液 · 止痒膏
减重运动应急包
代餐 / 体重管理品牌
代餐棒 · 电解质补剂 · 减肥产品 · 便携体脂秤
端内场景提醒 · 精准触达
在用户运动场景的「适宜时刻」植入健康提醒，把一次性触达变成持续服用习惯， 直接拉动复购与产品消耗速度。
银发人群
慢病持续用药提醒
插屏 / 开屏推送 · 触发：晨间时段
减重人群
燃脂健康相关内容
社群内推送 · 触发：浏览社区内容
过敏人群
抗过敏提醒
端内推送 · 触发：花粉季 / 蚊虫季
损伤防护
关节养护提醒
端内提醒 · 触发：运动轨迹结束
专业背书体系 · 权威共创
数据基础 + 专家资源 + 权威背书，三位一体，为品牌建立可持续的专业信任资产。
1亿+
真实轨迹数据
覆盖 300+ 城市
专家团队
运动医学 · 儿科
心血管等专业医生
权威共创
官媒 · 协会 · 高校
医疗 / 体育权威背书
越野跑者膝关节养护指南青少年户外运动健康手册女性户外运动健康指南银发户外运动健康白皮书户外运动过敏防护指南户外减重运动指南
Selected Cases
大健康行业案例
从权威科普、PGC 内容种草到艺人整合传播与线下快闪，已跑通大健康品牌户外营销的多条路径。
糖尿病议题科普
权威媒体共创 · 行业公信力
携手权威媒体与品牌共创大健康内容科普，打造糖尿病科普白皮书与糖尿病议题圆桌专题，提升行业公信力。
权威科普
蔡司 × 青少年近视防控
PGC 科普内容 · 长期沉淀
结合产品功能点打造优质 PGC 科普内容，产出青少年近视防控科普专栏、近视防控白皮书、蔡司×非遗渐进镜片人群 TVC 与专业视光师访谈。
内容种草
蚂蚁阿福（上市初期）
艺人合作 · 事件营销 · 赛事赞助
在重阳节、苏超等节点，通过艺人合作（黄圣依、葛夕、罗永浩、胡兵）、事件营销、端内运营活动、赛事赞助等多种形式整合营销，有效助力产品快速打爆。
整合传播
多 KA 大健康快闪店
线下场景 · 职场人群
多 KA 联合打造大健康线下快闪店，以真实体验场景打透职场人群心智。
线下快闪
